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Impostare gli obiettivi per valutare il Content Marketing

modificato il: 23-11-2017

…TUTORIAL IN COSTRUZIONE…

L’intento principale di questa soluzione è quella di dare un valore al tempo ed al numero di pagine che l’utente passa durante la sua sessione nel tuo sito.

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Le fasi che andremo a fare è semplicemente quello di visualizzare in tempo medio e le pagine per sessione che gli utenti stanno visualizzando, prendendo per buono gli utenti che “non rimbalzano”. Questi ultimi infatti potrebbero abbassare notevolmente la media di riferimento per la nostra analisi. Per visualizzare questo dato andiamo in Pubblico -> Panoramica.

Prendiamo il tempo medio e il numero delle pagine visitate dagli utenti che “non hanno rimbalzato” prendendo come segmento il “Traffico da cellulari” e le “Sessioni senza rimbalzo”.

Una volta preso il valore di “Pagine/sessione” e “Durata sessione media” delle sessioni senza rimbalzo.

Adesso andiamo a creare l’obiettivo con cui Google Analytics dalla conferma ci darà le conversioni per questo tipo di obiettivo.

L’evento che in questo caso stiamo definendo è un obiettivo personalizzato. Questo ti deve far capire che nel tempo non sarà sempre lo stesso riferimento, probabilmente sarà un obiettivo che ogni trimestre andremo a rivalutare. Questo perché cambiano le informazioni, cambia la concorrenza, cambia l’attualità dell’argomento stesso per definire se l’oggetto del tuo sito ha bisogno dello stesso tempo e delle stesse numero di pagine per avere un’opinione in merito.

L’ultimo punto su cui voglio mettere l’accento è il valore, campo facoltativo, che andiamo ad inserire e che è del tutto simbolico. In realtà, se grazie alla tua esperienza ed ai dati che hai sul tuo CRM, puoi inserire una cifra che la puoi estrapolare dal tuo database. Dato che tra l’altro può anche aumentare o diminuire nel tempo in base a quanto il tuo contenuto contribuisce alla conversione del tuo prospect in cliente.

 

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